乌市清雪机械俏销
信息来源：jooxoo.com 时间： 2012-12-07 浏览次数：507
今年电商促销活动不断，这让乌鲁木齐实体商场开始积极应对，争相将年末促销活动提前启动，力度也是一再加码，甚至已有大卖场开始建网站兼做电商。
“其实，网购对新疆商场的影响很小。”新疆汇嘉时代百货股份公司营销管理中心部长沈克洋说，商场要未雨绸缪，该公司决定从12月7日到圣诞节期间，在乌市的两家商场启动新一轮促销活动。
每年年尾是各大商场的传统旺销季节，而乌市多家商场都选择了在11月底和12月初就启动年末促销。就在上周末，友好百盛、辰野等商场借着周末人气旺，进行通宵营业及“满额送”等大幅折扣活动，此前，天山百货也在上月进行了通宵营业。各家商场表示，与去年同期相比，今年促销的次数、力度及参加的品牌数量都在增加。
旺销季节百货使足劲比拼折扣，颇有与风头正劲的网商抢人气的意味。
对此，乌市红山附近一家商场的相关负责人表示，其实电商对首府商场的冲击没那么明显，即便个别品牌在网上有品牌专卖馆，但商场促销打折后的价格比网店还有优势，加上商场的品牌和服务都在进一步升级，与网店比更有优势。
今年，乌市新增5家大型商场，受通货膨胀、出口减少等国内外宏观经济环境影响，加上门店租金人工等成本重压及电商冲击，给商场带来了新的考验。
“今年的销售指标完成起来比较困难。”太百购物企划经理秦娟娟说，近几年一直保持营业额快速上涨的乌市百货业，要压缩利润空间，走让利促销这条路，通过货品与厂家共同让利聚集人气，所以今年商场的打折力度和频率都高于往年。在服务方面也是不断创新，对一些高级会员还推出了陪购等业务。
据汇嘉、辰野、太百等商场统计，大幅折扣和连续促销给各商场的客流量、销售额都带来了两位数以上的增长。
沈克洋说，除了促销创新、服务升级外，他们决定在明年启动网上商城项目。
亚心网团购负责人侯天佑说，今年下半年，友好集团(600778,股吧)等三家大企业和亚心网达成了网上商城的电子商务合作协议，由亚心网负责其网络平台建设和内容维护等。
卖场兼做电商，国美和苏宁都是成功的榜样。苏宁易购目前正在力推“双十二”促销活动。乌鲁木齐苏宁易购电子商务有限公司业务推广王超说，2010年苏宁易购在疆的网上销售额不过几百万元，2011年超过2000万元，今年截至目前已经达到了4000万元，其中仅乌鲁木齐就有3000万元左右，昌吉、石河子等地州城市的网购消费能力也直线上升。除了冰箱、洗衣机、电视机等大家电，吹风机、豆浆机等小家电及书籍、家居等日用品在网上也卖得很好。
王超表示，大卖场开发网络销售业务比一般网店更有优势，因为大卖场本身就有库房容量、配送队伍等，不需要建库房和借助第三方的配送队伍，因此在时效、种类等方面略胜一筹。有的大卖场网站还提供送货上门的服务，超时后消费者可在网上申请赔付。
但依然有很多大卖场选择暂时按兵不动。辰野名品广场企划部经理傅奎认为，即便首府有卖场为迎合网购需求尝试网络线上销售，但收益还不大。从长远看，网络购物尚不足以完全颠覆现有的销售模式，特别是在新疆，大卖场目前并不适于转型网店，因为一旦涉及网络销售，就需要配备足够的配送、物流、仓储等队伍，投入较大，不如用于提高商场的软性服务环节，增加购物体验性、购物的娱乐性，以巩固稳定的线下消费人群。
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